Оценка товарного знака

Товарный знак – это знак, который служит для обозначения товаров или услуг одного лица от товаров или услуг других лиц. Товарный знак может быть представлен в виде слова, буквы, цифры, изображения, фигуры, цвета, звука, запаха или их комбинации. Товарный знак охраняет интеллектуальную собственность от незаконного использования, копирования, распространения или продажи третьими лицами. Оценка товарного знака – это процесс определения стоимости товарного знака, исходя из его экономического, социального, правового и другого потенциала.

Кому и когда нужна оценка?

Оценка товарного знака нужна субъектам товарных знаков, то есть тем лицам, которые являются авторами, правообладателями или пользователями товарного знака. Оценка товарного знака может быть проведена в различных целях, таких как:

• Продажа, покупка, лицензирование, франчайзинг, сдача в аренду или иное распоряжение товарным знаком;
• Включение товарного знака в уставный капитал, баланс, налоговую базу или иной учет субъектов товарных знаков;
• Получение кредита, займа, гранта, инвестиции, субсидии или иного финансирования под залог или поручительство товарного знака;
• Урегулирование споров, конфликтов, претензий или исков, связанных с товарным знаком;
• Определение размера возмещения убытков, причиненных нарушением прав на товарный знак;
• Анализ конкурентоспособности, эффективности, рентабельности или рисков, связанных с товарным знаком;
• Планирование, разработка, реализация или оценка стратегии, политики, программы или проекта, связанных с товарным знаком.

Каким образом происходит оценка?

Эксперты проводят анализ ряда факторов, включая узнаваемость, ассоциации с брендом, степень защиты на рынке и влияние на потребителей. Методы оценки включают сравнение с аналогичными знаками, метод доходности и стоимостной метод.

Особенность оценки товарного знака

Оценка включает в себя не только материальные аспекты, но и имиджевые и психологические компоненты, так как влияние бренда на восприятие потребителей невозможно полностью измерить стандартными финансовыми показателями.

Важно знать

• Бренд может быть оценен как часть бизнеса целиком, так и как самостоятельный актив.
• Оценка должна учитывать рыночные тренды и конкурентное окружение.

Можно ли оценить самому? Почему лучше обратиться к специалисту?

Оценка товарного знака – сложный процесс, требующий знаний в области маркетинга, юриспруденции и финансов. Профессиональные оценщики обеспечивают объективность и точность в оценке, что крайне важно для корректных стратегических решений.

Краткий список необходимых документов:

Нужно предоставить следующие документы и материалы:

• Регистрационные документы, подтверждающие права на товарный знак.
• Сведения о продажах и рекламной активности, связанной с брендом.
• Информация о конкурентной среде и аналогичных товарных знаках.
• Судебные решения по защите прав на товарный знак.

Обращение к профессионалам обеспечивает надежные результаты и защиту интересов сторон, позволяя достичь справедливых и экономически выгодных условий.

3. Визуальный осмотр объекта оценки

Специалисты компании, по согласованию с клиентом, выезжают на осмотр для идентификации объекта оценки и определения физического износа объекта, а также выявления факторов, которые могут повлиять на итоговый результат (итоговую стоимость объекта оценки).

4. Подготовка отчета об оценке

Отчет об оценке – это итоговый документ, к которому законодательством предъявляются требования. Оформление отчета занимает от 1 до 10 дней, в зависимости от сложности объекта оценки и объема проводимых исследований. В отчете, оценщик в обязательном порядке должен описать объект оценки, провести анализ рынка, установить ценообразующие факторы, правильно выбрать подходы и методы расчетов, произвести расчеты и выдать конечный результат.

5. Выдача результата клиенту

Отчет об оценке может быть выдан как в печатном виде, на бумаге, так и в виде электронного документа, подписанного электронной цифровой подписью (ЭЦП) оценщика и руководителя. Выдача отчета об оценке может быть: по электронной почте, в офисе компании, направлен клиенту почтовой или курьерской службой.

Недавно оценили недвижимость